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                印刷╲品广告色彩与消费心理

                栏目:印刷知识 发布时间:2020/12/7 11:35:14 作者:Admin 浏览量: 10168

                印刷品ζ广告色彩能影响人的情绪,广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感,如蛋ω 糕上的奶油黄色,给人以酥软的感觉,引起人的食※欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的【恰当运用,在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素,下面就由几个基本色相共有的心理效㊣ 应作一个简单介绍。

                1、红色

                视觉刺激强,让人觉得活跃、热烈,有朝气。在ω人们的观念中,红色往往与吉样、好运、喜庆相联①系,它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易◆联想到血液和火炮,有一种生命感、跳动感,还有危险、恐怖的血∴腥气味的联想。灭火器、消防车都¤是红颜色的。

                2、黄色

                明亮和娇美的颜色,有卐很强的光明感,使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色,又有新生、单纯、天真的联想,还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关,植物〖的衰败、枯萎也与黄色←相关联。因此,黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

                3、橙色

                兼有红与黄的优点,明度柔和,使人感到温暖又明ぷ快。一些成熟的果实往往呈现橙色,富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此,橙色又易引起营养、香甜的联想,是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区,橙色又与欺诈、嫉妒有联系。

                4、蓝色

                极ㄨ端的冷色,具有沉静和理智的特性,恰好△与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低⊙沉、郁闷和神密的感觉,也会产生陌生感、孤独感。

                5、绿色

                具有蓝色的沉静和黄色的明朗,又与人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人类心境的作用,是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致,因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。

                6、紫色

                具合优美高雅、雍容华贵的气度。含红的个性,又有蓝的特征。暗紫色№会引起低沉、烦闷、神秘的感▃觉。

                以上通过一种色相产生正反两方面的心理╱效果介绍。在广告没计中的用色,需要把握住消费者心理,运用特定的色彩关系,发挥出色彩特有的个性.为广告创意锦上添花。

                 

                 

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